入2017年以來(lái)，LED顯示屏行業(yè)內(nèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，隨著行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升，細(xì)分領(lǐng)域崛起的影響，常規(guī)產(chǎn)品面臨供過(guò)于求的危機(jī)，市場(chǎng)份額爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)此起彼伏。在這場(chǎng)不見(jiàn)刀槍的戰(zhàn)役中，大部分LED屏企在巨大的經(jīng)營(yíng)壓力之下頑強(qiáng)生存，而客戶(hù)則享受著由此帶來(lái)的優(yōu)惠價(jià)格。甚至，低價(jià)之風(fēng)也波及了項(xiàng)目工程，“低價(jià)中標(biāo)”的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，何嘗不是惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的結(jié)果。

　　不能否認(rèn)的是，在一定程度上產(chǎn)品價(jià)格下降對(duì)開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大潛在客戶(hù)群體有一定幫助，也能促進(jìn)行業(yè)集中度提升、倒逼廠(chǎng)商、企業(yè)走上創(chuàng)新道路。但無(wú)法忽略的是，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整體行業(yè)帶來(lái)的傷害，也將難以抹去。

利潤(rùn)過(guò)低經(jīng)營(yíng)難，偷工減料又何妨

　　去年年底開(kāi)始，上游LED芯片、PCB板等原材料就開(kāi)啟“漲價(jià)”之旅。日前，原材料漲價(jià)消息又再度傳來(lái)，由上半年的情況來(lái)看，在競(jìng)爭(zhēng)激烈之下，居于下游的LED顯示屏企業(yè)儼然已代替客戶(hù)，甚至代替經(jīng)銷(xiāo)商，成為漲價(jià)的最終承受者。并且，為加快行業(yè)洗牌，LED顯示屏大型企業(yè)“再添一把火”，率先降價(jià)，至今未見(jiàn)漲價(jià)的苗頭。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，即便個(gè)別廠(chǎng)商獨(dú)自漲價(jià)，LED顯示屏的整體價(jià)格也難以回復(fù)從前。

高壓之下，有奮發(fā)向上認(rèn)真經(jīng)營(yíng)者，亦不乏鋌而走險(xiǎn)之人。在成本提高、售價(jià)降低的情況下，按往常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，LED屏企的利潤(rùn)勢(shì)必變薄。并且，而經(jīng)過(guò)前幾年的價(jià)格回落，LED顯示屏的利潤(rùn)空間本已大幅縮水，此番利潤(rùn)再降，恐怕對(duì)于部分廠(chǎng)商而言，已處于強(qiáng)弩之末，若非轉(zhuǎn)向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高附加值產(chǎn)品，則只能降低成本。而降低成本的方法無(wú)疑有兩種——集約化生產(chǎn)，以及偷工減料。

國(guó)人向來(lái)信奉“物美價(jià)廉”之說(shuō)，然而所謂的“廉”，何嘗不是相對(duì)成本而言，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低至可能導(dǎo)致廠(chǎng)商虧本時(shí)，物品之“美”又從何談起？但歸咎于惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這樣令廠(chǎng)商騎虎難下的情況仍然在持續(xù)，而客戶(hù)所獲得的低價(jià)產(chǎn)品，是否仍然能夠保證品質(zhì)，就不得而知了。

投入研發(fā)成本高，價(jià)位尷尬貨難銷(xiāo)

　　長(zhǎng)期盈利低迷，企業(yè)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)著實(shí)不易，況且業(yè)內(nèi)普遍存在“三角債”情況，一旦資金流轉(zhuǎn)困難，不難想象研、產(chǎn)、銷(xiāo)三大環(huán)節(jié)的花銷(xiāo)中，首先被削減的極可能會(huì)是研發(fā)經(jīng)費(fèi)。眾所周知，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，除了要組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備外，還需要準(zhǔn)備相應(yīng)的器材，而最為重要的是，需要持續(xù)投入不少的資金，而研發(fā)成果何時(shí)能投入量產(chǎn)，卻難以預(yù)料。在經(jīng)費(fèi)緊張之下，放緩研發(fā)步伐，自然也在情理之中。

　　此外，部分廠(chǎng)商想要積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，以提高產(chǎn)品性能和品質(zhì)，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。但同時(shí)，品質(zhì)提升所付出的研發(fā)、材料升級(jí)等成本將會(huì)分?jǐn)偟疆a(chǎn)品身上。當(dāng)然，性能高、品質(zhì)好的產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)都更容易獲得顧客喜愛(ài)，但是在當(dāng)前市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格普遍低廉的情況下，創(chuàng)新型產(chǎn)品的售價(jià)與同類(lèi)產(chǎn)品相比難免處于劣勢(shì)，而客戶(hù)對(duì)價(jià)格更高的產(chǎn)品也容易產(chǎn)生質(zhì)疑和不信任，以致價(jià)格偏高的產(chǎn)品難以被輕易接納。在如此“吃力不討好”的情況下，廠(chǎng)商創(chuàng)新積極性受挫，行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的步伐也會(huì)變得緩慢。

　　并且，當(dāng)這一輪低價(jià)風(fēng)潮過(guò)去之后，行業(yè)或?qū)⑿纬梢詭准掖笮推髽I(yè)為主導(dǎo)的局面，其余企業(yè)及后來(lái)者則難以撼動(dòng)他們的地位。在競(jìng)爭(zhēng)壓力大大減小之下，這些企業(yè)更會(huì)趨于保守，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，長(zhǎng)期以往，不利于LED顯示屏的創(chuàng)新升級(jí)。

以“價(jià)”論道成習(xí)慣，“寵壞”客戶(hù)誰(shuí)收?qǐng)?/strong>